En 2025, LinkedIn a connu plusieurs changements marquants.
Après avoir fortement encouragé la vidéo en début d’année, la plateforme a fait volte-face : la mise en avant a disparu et l’engagement a nettement baissé.
En parallèle, l’algorithme a évolué. Grâce à l’IA, LinkedIn identifie désormais plus finement la thématique et la cohérence d’un profil. Les comptes qui publient sans ligne éditoriale claire peuvent être pénalisés.

Les critères de visibilité se concentrent aujourd’hui sur la qualité :

• temps de lecture (dwell time)
• enregistrements de posts
• pertinence des commentaires
• cohérence des contenus.

Voici les éléments essentiels et les chiffres clés à connaître pour comprendre ces évolutions, que tu sois une entreprise ou un simple utilisateur curieux.

1/ Qui sont les utilisateurs actifs sur LinkedIn en 2026 ?

En 2026, LinkedIn rassemble plus d’1,3 milliard d’utilisateurs dans le monde, dont 35 millions en France.

La répartition est relativement équilibrée : 52 % d’hommes et 48 % de femmes. La tranche d’âge la plus représentée se situe entre 25 et 34 ans, ce qui confirme une audience plutôt jeune et active.

Côté usage :

• Les utilisateurs français passent en moyenne 54 mn / jour sur l’application.
• À l’échelle mondiale, le temps mensuel moyen est de 48 mn.
• 57 % des membres consultent LinkedIn depuis leur smartphone.
• La plateforme continue de progresser : 24 % des répondants déclarent être séduits par LinkedIn (étude Reech 2025).

2/ Les chiffres clés 2026 pour les marques

LinkedIn s’impose plus que jamais comme un levier stratégique, notamment en B2B.

• 89 % des entreprises B2B utilisent LinkedIn, contre 65 % des entreprises B2C.
• En France, les marques investissent en moyenne ~3,5 millions € / an dans l’influence (étude Kolsquare).
• Les campagnes LinkedIn génèrent une hausse de 33 % des intentions d’achat.

Les utilisateurs viennent principalement pour :

• Suivre l’actualité (27,7 %)
• Rechercher ou suivre une marque ou un produit (24 %)

3/ Quel contenu publier sur LinkedIn en 2026 ?

LinkedIn cherche à affirmer son positionnement professionnel et à éviter les contenus trop superficiels. La plateforme valorise désormais les prises de parole expertes et les contenus à forte valeur ajoutée.

Formats favorisés :

• Carrousels
• Infographies
• Photos personnelles
• Formats longs (articles), avec une hausse de portée de près de 50%

À l’inverse, les vidéos enregistrent une baisse de 35 % de portée.

Certaines pratiques peuvent pénaliser la visibilité :

• Ajouter des liens externes
• Modifier un post trop rapidement après sa publication
• Multiplier les tags inutiles
• Utiliser des commentaires automatisés

Enfin, les médias investissent massivement LinkedIn pour compenser la baisse de visibilité sur d’autres plateformes comme X. Leur présence renforce la diffusion d’informations vérifiées et contribue à professionnaliser davantage le réseau.

Comme la grande majorité des usages de Linkedin se passe sur un smartphone, il convient que tu sois très facilement identifiable.

Besoin d’aide pour aller plus loin ?

Tu as 4 possibilités :

1. ✉️ Contacte-moi depuis mon site internet
2. ✍🏻 Écris-moi un message privé sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/messaging/thread/new/
3. Prends un rendez-vous dans mon agenda : https://calendly.com/violettedigitale/on-en-parle
4. 📱 Appelle-moi > 06 71 57 55 58

Sens-toi libre de partager ces infos comme il te convient.

Si tu veux découvrir d’autres pépites sur les usages de Linkedin, consulte les articles de mon blog. Tu y trouveras des informations pour optimiser ta photo de profil, publier, les 5 clefs d’une communication efficace sur Linkedin …

ATTENTION : Linkedin fait évoluer sans cesse ses fonctionnalités. Ce qui est vrai aujourd’hui ne le sera peut-être plus demain ou partiellement ! Je sais, c’est frustrant mais c’est ainsi…